เจาะลึกกลยุทธ์การตลาด ‘Toosie Slide’ ซิงเกิลของ Drake ที่มียอดชมถึง 40 ล้านวิวใน Youtube 77.3 สตรีมใน Spotify และ 2.8 ล้าน เพลย์ใน Tik Tok จนขึ้นชาร์ตอันดับ 1 ของ Billboard ในเวลาแค่สองสัปดาห์
.
Drake ปล่อยเพลง ’Toosie Slide’ ในวันที่ 2 เมษายน แต่ถ้าคุณเห็นคนดังๆ หรือ Influencers เริ่มเต้นเพลงนี้กันในโซเชียลมีเดียตั้งแต่เพลงยังไม่ปล่อย ก็ไม่ต้องแปลกใจ เพราะ Drake ซื้อตัวคนพวกนี้ไว้ปั่นกระแสตามแผนเรียบร้อยแล้ว
.
ก่อนที่เพลงจะเสร็จสมบูรณ์ Drake สไลด์เข้า DM ของกลุ่มนักเต้นชื่อดังในโซเชียลอย่าง Toosie, Hiii Key และ Ayo & Teo เพื่อขอไอเดียเกี่ยวกับท่าเต้น เขาส่ง sample ของเพลงให้ฟังและเดอะแก๊งใช้เวลาไม่ถึงชั่วโมงในการคิดท่าเต้นดังที่เราเห็นในคลิปวิดีโอก่อนจะส่งกลับไปให้ Drake ซึ่งเขาพอใจมาก
.
“right foot up, left foot slide, right foot slide…” คลิปและสไตล์เพลงที่ปล่อยออกมาของกลุ่ม Influencers และมิวสิควิดีโอตัวเต็มของ Drake เป็นสิ่งที่วางแผนกันมาแล้วอย่างดี เพราะสถานการณ์โควิดตอนนี้ทำให้คนต้องติดแหงกอยู่ในบ้าน ใช้ชีวิตแทบจะทั้งวันอยู่บนหน้าจอโซเชียล Instagram, Youtube ทั้งวัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งแอปที่มาแรงที่สุดตอนนี้อย่าง Tik Tok
.
ซึ่งนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ศิลปินพยายามใช้อำนาจของโซเขียลในการโปรโมทเพลงใหม่ ไม่นานมานี้เพลง ‘Yummy’ ของ Justin Bieber และ ‘The Box’ ของ Roddy Richh ที่ขึ้นเบียดกันในอันดับ 1 และ 2 ของชาร์ต Billboard ก็ล้วนมีแรงหนุนจากกระแสโซเชียลทั้งสิ้น ผ่าน meme และ Challenge ต่างๆ ที่ไม่ว่าจะเกิดขึ้นเองหรือเป็นไอเดียของทางศิลปินที่ตั้งใจให้ช่องทางนี้โปรโมทก็ตาม
______________
อ้างอิง:
– https://www.rollingstone.com/music/music-features/drake-making-of-toosie-slide-977600/
– https://musically.com/2020/04/06/drake-tapped-dancing-influencers-for-toosie-slide-release/
– https://www.instagram.com/p/B-kAx5fJIGb/

Profile Photo

jitrpanupalarit

I write stuff

Related Posts

Good Intentions Nav นาฟ/แนฟ แรปเปอร์แคนาดาเชื้ออินเดียกลับมาพร้อมสตูดิโออัลบั้มชุดที่ 3 ...
jitrpanupalarit
Rough and Rowdy WaysBob Dylan การอำลาแฟนเพลงของปู่บ็อบ ? อัลบั้มลำดับที่ 39 ของ Bob Dylan ...
jitrpanupalarit
Cole Bennett หนุ่มอเมริกันจากรัฐอิลลินอยส์ กำลังจะมีอายุครบ 24 ในอีกไม่กี่วันนี้ ...
jitrpanupalarit