เคยได้เจอกับเพลงแนะนำ (Recommended) จากวิดีโอ Youtube แบบในรูปไหมครับ? ตรงไซด์บาร์ข้างๆ ที่เขียนว่าขอ “แนะนำสำหรับคุณ” น่ะ

ทำไมส่วนมากมันถึงเป็นเพลงนอกกระแส หรือเพลงญี่ปุ่นเก่าๆ หรือศิลปินอินดี้ที่โผล่มาจากไหนก็ไม่รู้ เอามาให้เราฟัง

หรือ พวกลิสต์เพลงที่ชอบทำตัวหนังสือ แ บ บ เ นี้ ย กับพวกเพลย์ลิสต์รวม Vaporwave หรือเพลงธรรมดาที่เอาไป chopped & screwed & slowed ให้มันมีมู้ดเคลิ้มๆ เนิบๆ อึนๆ chill vibe แบบไว้ฟังตอนกลางคืนหน่อย โดยใช้คลิปการ์ตูนจากป๊อปคัลเจอร์ประกอบคลิป

หรือ คลิปไลฟ์บีท lofi hip hop ที่เปิดไว้สร้างบรรยากาศให้เราฟังตอนทำงานต่างๆ

อยากรู้ไหมว่าอัลกอริทึมใน Youtube หรือระบบที่กำหนดวิธีการและรูปแบบในการนำเสนอคลิปวิดีโอให้พวกเราดูเนี่ย ทำงานยังไง

อัลกอริทึมตัวนี้ จะใช้ข้อมูลทางสถิติในแต่ละวิดีโอมาช่วยในการคัดสรร ซึ่งประกอบไปด้วยข้อมูลเชิงสถิติที่จะช่วยจำแนกกลุ่มผู้ชมตามเพศ อายุ ไปจนถึงข้อมูลประชากร ความนิยม และพฤติกรรมการดูคลิปของพวกคุณ ท่านผู้ชม ผู้ใช้อินเตอร์เน็ตทุกคนนั่นเองครับ

ระบบอัจฉริยะนี้จะทำหน้าที่ตรวจเช็คและทำการประมวลผลออกมาอย่างชาญฉลาด จากข้อมูลการรับชมวิดีโออย่าง ชื่อคลิป, ภาพขนาดย่อ, คำอธิบาย พฤติกรรมการตอบสนองของผู้ชมแต่ละกุล่ม พอคุณคลิกแล้ว คุณกดไลค์ แชร์ เปิดมันทิ้งไว้ดูเป็นระยะนานเท่าไหร่ หรือแค่กดข้ามไปเลย

งานวิจัยจาก Pew Research Center พบว่า 15% ของผู้ใช้ยูทูปที่ได้รับชมวิดีโอจากการได้รับการแนะนำ (เล่นถัดไป) จะกดตามหรือเปิดเล่นอัตโนมัติทิ้งไว้เป็นปกติ ส่วน 66% กดดูเป็นบางครั้ง

ยังพบอีกว่า เมื่อคุณปล่อยวิดีโอ เล่นอัตโนมัติ ไว้เรื่อยๆ 1 2 3 คลิปผ่านไป ก็จะมีแนวโน้มว่าวิดีโอที่ได้ต่อมาจะเป็นวิดีโอที่มีวิวมาก ปอปปูลาร์มากขึ้น จึงไม่แปลกใจที่เมื่อก่อนนั้นไม่ว่าจะเปิดเพลงต่างประเทศเพลงไหน ถ้าปล่อยเล่นอัตโนมัติไว้ มันก็จะไปจบที่ จัสติน บีเบอร์ เสมอ (เดี๋ยวนี้ไม่รู้นะ เพราะไม่ค่อยกดเล่นถัดไปแล้ว)

อย่างไรก็ตาม Google รายงานไว้ว่า Youtube ได้จ่ายค่าแบ่งรายได้กับอุตสาหกรรมดนตรีที่ทำสัญญากับ Platform นี้ไว้มากกว่า 1,800 ล้านเหรียญสหรัฐ ระหว่างปี 2017 ถึง 2018 แค่ส่วนที่เป็นโฆษณาเท่านั้

เหล่านี้ก็เป็นหลักฐานที่อธิบายได้ว่า วิดีโอที่แนะนำส่วนใหญ่จะเป็นเหตุผลในการโปรโมทตามความนิยมกระแสหลักอยู่แล้ว

วิดีโอที่อยู่ในส่วนแนะนำกว่า 64% จะเป็นวิดีโอที่มีมากกว่า 1 ล้านวิวเรียบร้อยแล้ว ส่วน 5% ส่วนมากคือวิดีโอที่มียอดวิวน้อยกว่า 50,000

พวกวิวหลักล้านก็จะถูกดันแน่นอน แต่พวกที่วิวน้อยในเปอร์เซ็นเล็กๆ พวกนั้นล่ะ?

Youtube ใช้เกณฑ์อะไรมาคัดกรองคลิปที่นำเสนอตั้งแต่แรก ?

ก็สุ่มสิครับ

มันถูกเรียกว่า Lottery หรือ การถูกหวยอัลกอริทึม โดย Youtube จะใช้ machine learning หรือ artificial intelligence สำรวจความนิยมจากเว็บไซต์อื่นๆ ในอินเตอร์เน็ต จากนั้นก็ทำงานโดยป้อนคลิปเพื่อทดสอบการตอบสนองลงในระบบ Recommended เรื่อยๆ เป็นระยะเวลาหนึ่งให้พอเตะตาคนได้ ถ้าคนตอบสนองดีคลิปนั้นก็จะได้ไปต่อ หรือถึงขั้นทวีคูณความนิยม แต่ถ้าคนไม่สนเลยก็จะถูกกลืนหายไป

เช่น กรณีของเพลง Boy Pablo – Everytime วิดีโอที่ปกคลิปเป็นไอ้หนุ่มยืนดีดกีต้าร์ริมน้ำ ใต้แสงจ้าจนนักร้องต้องหยีตา (เห็นบ่อยจนจำได้) พวกเขาได้ให้สัมภาษณ์ว่าตนได้รับความนิยมเพราะเคยไปโพสต์ที่ Reddit ก่อน ซึ่งก็แค่สองหมื่นกว่าวิวเท่านั้น ก่อนจะพุ่งขึ้นมาแบบบ้าคลั่งเมื่อคลิปพวกเขาได้เข้าระบบ Recommended นี้ และคิดว่าเพลงของพวกเขาก็ “บังเอิญ” ดีมากด้วย คนก็เลยชอบกัน

แต่ก็จะมีอีกทฤษฎีหนึ่งคือ ‘Industry Plant’ สำหรับศิลปินที่ดังแบบไม่รู้เรื่องเหล่านี้ อาจเป็นเด็กค่ายใหญ่ที่ใช้กลยุทธ์สมคบคิดกับระบบสังคมออนไลน์ คอยดันศิลปินหรือดนตรีที่ตัวเองถือลิขสิทธิ์อยู่ให้ดังขึ้นในทางอ้อม แต่แสร้งให้ดูเหมือนว่าดังด้วยตัวเองแบบเนียนๆ

ยังไงก็ดี สิ่งที่ทำให้พวกเขาได้รับความนิยมไม่ได้เป็นตัวตัดสินว่าวิดีโอหรือเพลงเหล่านี้ดีหรือไม่ มันแล้วแต่คุณจะเลือกเสพย์อีกเช่นเคย บางคนก็ได้ค้นพบอะไรใหม่ๆ ในโลกดนตรีเพราะวิดีโอแนะนำพวกนี้เหมือนกัน

แต่อาจจะมีแต่ความดื้อดึงของวิดีโอจำพวกนี้เท่านั้นมั้งที่ทำให้เรารำคาญอยู่บ้าง คือ โอเค เราฟังแล้ว ชอบแล้ว เก็ตแล้ว แต่มันก็ยังไม่ยอมหายไปไหน จนกว่าเราจะกดไม่สนใจ (Not Interested) ไล่มันไป ซึ่งก็ยังมีแนะนำแนวเดิมๆ หรือใกล้เคียงกันเพิ่มมาอีก

อันนี้ + เพิ่มเติมให้นอกเหนือจากในรูป เผื่อใครติดใจอยากตามฟังให้หมด วิดีโอที่ผมเห็นในวิดีโอแนะนำของตัวเองนะครับ จะว่าไปก็เยอะจริงแหะ

Taeko Ohnuki – 4:00 AM – 1978
kudasai – the girl i haven’t met
BEACH HOUSE // Space Song
Rex Orange County – Sunflower
Mogwai – Take Me Somewhere Nice
Phum Viphurit – Lover Boy
Fkj & Masego – Tadow
VARSITY – So Sad, So Sad
Fazerdaze – Lucky Girl
PEACH PIT – peach pit
MISO – Take Me
เพลงของ Mac Demarco
เพลงของ Joji
เพลงของ XXXtentacion

อ้างอิงจาก
https://musically.com/2018/11/08/music-videos-score-well-on-youtubes-recommendations-algorithm/
https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0304422X16300973?via%3Dihub
https://mag.octoly.com/how-to-understand-the-youtube-algorithm-in-2018-c435136abb97
https://www.complex.com/pigeons-and-planes/2017/10/boy-pablo-everytime-youtube-algorithm-interview

Artwork by
https://www.instagram.com/nottruebtw/?hl=th

Profile Photo

jitrpanupalarit

I write stuff

Related Posts

Good Intentions Nav นาฟ/แนฟ แรปเปอร์แคนาดาเชื้ออินเดียกลับมาพร้อมสตูดิโออัลบั้มชุดที่ 3 ...
jitrpanupalarit
Rough and Rowdy WaysBob Dylan การอำลาแฟนเพลงของปู่บ็อบ ? อัลบั้มลำดับที่ 39 ของ Bob Dylan ...
jitrpanupalarit
Cole Bennett หนุ่มอเมริกันจากรัฐอิลลินอยส์ กำลังจะมีอายุครบ 24 ในอีกไม่กี่วันนี้ ...
jitrpanupalarit